Artigos


Quando a ideia vem primeiro

Um grupo de amigos, todos bem jovens ali na faixa dos seus 25 anos, decidem fazer a melhor viagem de suas vidas juntos. Estão em busca daquela sensação de conquistar o mundo com uma experiência inesquecível e aí percebem que antes da saída precisam fazer uma escolha: qual rota farão? Eles se deparam com três possibilidades.

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ArtigoPaulo Queiroz

On ou off, o papel da propaganda é emocionar, inspirar e engajar

Propaganda eu conheço dois tipos: a boa, a que funciona e a outra. Simples assim. A boa, é ancorada numa ideia que inspira, emociona e engaja. Em qualquer plataforma: na web, no mobile, no jornal, na revista, no PDV, na TV, nas redes sociais. Em todas juntas, em uma só delas, ou em algumas delas. O fato é que quando a ideia é boa, o meio em que ela vai ser realizada está tão bem resolvido, que você nem pensa sobre ele. Ele está ali. Faz parte. Não precisa de defesa.

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Alcir Gomes LeiteArtigo

As diferenças de Cannes treze anos depois

O intervalo foi de treze anos. Apesar de parecer o contrário, desde a minha primeira participação como jurado de Cannes em 2000 para a última, agora em 2013, o tempo passou rápido. A primeira reação que tive ao receber o convite este ano foi, obviamente, de muita alegria.

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ArtigoCannesPaulo Queiroz

Mais do que um técnico, o atendimento precisa gostar de gente

Muito tem se discutido sobre a evolução técnica que o atendimento vivenciou nos últimos anos. Sem dúvida, mais do que uma verdade, essa é uma premissa básica para quem escolhe trabalhar em uma função que precisa conhecer profundamente os negócios do seu cliente, a tendência do mercado em que cada um deles atua e como a empresa se insere neste negócio.

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Um brinde ao PropMark, ao trabalho de 100 dias e ao Corteo

(artigo escrito em homenagem ao aniversário do Propaganda e Marketing)

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ArtigoPaulo Queiroz

A metodologia Steve Jobs de apresentar ideias

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O artista disfarçado de executivo

Steve Jobs tem um lado essencial para a Apple continuar sendo como é: o de artista. Foi por essa e outras qualidades que ele promoveu rupturas e exerceu enorme influência na cultura popular. Leia mais no artigo de Rodrigo Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital da DM9DDB

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Eu acredito

(Artigo publicado no livro Acredite - 2010) Eu acredito na capacidade do homem de criar. De criar um som, um prédio, uma obra, uma solução. De criar, de recriar, de melhorar a criação já criada.

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As novas mídias e a fofoqueira da janela

Artigo publicado na Conexão Microsoft. Existe na cultura brasileira uma figura que ganhou ares de caricata na antiga série o Bem Amado, que não pode faltar em novelas brasileiras e que até no artesanato garantiu espaço. Estou falando da fofoqueira da janela. Aquela figura que adora se debruçar metade para dentro metade para fora de casa, só para ver e ouvir o que está acontecendo nas redondezas e sair compartilhando o que descobriu.

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Nem País do futuro, nem País do presente. Brasil, País de futuro

Ser um País de futuro significa enxergar os próximos anos por meio de planos e metas que precisam ser cumpridos, trabalhados, realizados para que tenhamos uma economia sólida e forte. Cuidar de nossos talentos de forma criteriosa, planejada e responsável será fundamental para construirmos um País forte no longo prazo.

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DM9DDB

Um brinde ao amanhã

Terça-feira, 20 de setembro de 1989. Um dia de trabalho comum em São Paulo. Ou quase. Sim, era um dia de trabalho, mas incomum para um grupo de pessoas que, passada a euforia de inauguração, acordaram naquela terça-feira com a responsabilidade de pôr de pé o plano que havia sido anunciado um dia antes: construir a mais nova agência de publicidade do Brasil, a DM9.

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AniversárioDM9DDB

Fofoqueira da janela

Na cultura brasileira existe um personagem típico que já foi retratado de maneira magnífica em grandes produções televisivas como a antiga série “O Bem Amado”, que não pode faltar em boas novelas e que até no artesanato brasileiro garantiu espaço exclusivo. Estou falando da fofoqueira da janela. Aquela pessoa que adora ficar ali na janela, se relacionando com os demais para ver, ouvir e saber tudo o que acontece e depois compartilhar essa informação privilegiada com toda a sua rede de relacionamento. O consumidor hoje em dia, senhores, é como a fofoqueira da janela.

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Um futuro Beta

Antever o futuro da propaganda, não é tarefa das mais fáceis, mas certamente é uma das mais estimulantes. Mesmo longe de ter algum talento como vidente, vou me atrever aqui a fazer algumas reflexões apontando caminhos à medida que organizo o pensamento como em um mundo de ficção.

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Futuro da propaganda? Um passarinho me contou...

Um passarinho gordo entrou na minha janela. Olhei pro bicho: - Ei, te conheço de algum lugar. Ele deixou cair um calhamaço de papel, com um texto que parecia... Flash na cabeça, lembrei, é o passarinho do Twitter.Cheguei perto e ele voou. Peguei a folha e comecei a ler. Foi quando a obesidade da ave se explicou: tinha muito mais que 140 caracteres ali, papelzinho pesado que só. O texto, era mais ou menos assim: 15 previsões para a nossa propaganda...

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